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台灣三得利於2004年推出「Prime Blue紳藍」，廣受消費者喜愛，長期名列台灣10大威士忌之列。求新求變的Prime Blue紳藍，近年一直思考如何更貼近消費者哪家信用卡有機場接送免費2018、如何引領市場風騷，並積極展開品牌再造計畫。2017年春季，提出全新的品牌主張以及視覺「新我紳士時代，從紳藍崛起」。為了詮釋新主張，台灣三得利特別邀請居家型男代表「藍正龍」擔任年度代言人，在廣告中演出這一代新我紳士如何從「Hat、Cooki信用卡繳稅免手續費97ng、Prime Blue」這些日常生活小事物中，活出自己的品味、質感與怡然自得。
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